文/李佳浚、妙丽

乔丹回归解说：重温NBA辉煌的体验

听乔丹解说比赛是一种怎样的感受？北京时间5月12日，NBC体育频道正式宣布，从新赛季开始，乔丹将作为“特别嘉宾”加入《NBAonNBC》节目。乔丹在声明中表示：“我非常激动能看到NBA重回NBC平台。《NBAonNBC》曾是我职业生涯中非常重要的一部分，能以特别嘉宾的身份参与这个项目，我感到非常兴奋。”

除了此声明，乔丹还通过视频连线形式出现在NBC举办的招商大会上，显而易见，这背后有着明显的商业考量。在官方声明中，乔丹将扮演“特别嘉宾（special commentator）”的角色，尽管NBC并未具体明示他的参与形式，但乔丹的到来无疑对NBC而言是历史性的一刻。值得注意的是，乔丹从未在任何演播室或节目中露面，这样的首次亮相，自然引发了广泛关注。

在与乔丹达成合作之前，NBC已经围绕其王牌节目《NBAonNBC》签下了贾马尔·克劳福德、卡梅罗·安东尼、雷吉·米勒等老将，这一系列操作彰显了NBC的雄心。

重返巅峰：NBC的情怀与商业策略

乔丹作为公牛完成两次“三连冠”的传奇球员，不仅被誉为篮球界的GOAT，也在他的职业生涯中深刻改变了NBA的发展。作为美国著名的电视转播商，NBC从1954年至2002年间多次直播NBA比赛，见证了乔丹的辉煌时代。1998年总决赛公牛对爵士的第六场比赛，全美收视人数超过7000万，创下了NBA历史上的最高收视记录。

在去年的7月，NBC母公司与NBA达成了一份为期11年的新转播协议，再次重回NBA的转播舞台。许多人对这一回归感到无比兴奋，然而，时隔24年，NBC面临着市场环境、体育产业和年轻人喜好的改变。在这样的背景下，NBC选择了怀旧这一比较稳妥的策略，通过乔丹的回归来唤起观众的情感。

一周前，90年代经典主题曲《Roundball Rock》也再次回归，NBC甚至还利用AI技术复刻了已故解说员吉姆·费根的声音，用于部分节目宣传。这些举措显示出NBC在策划中融入了浓厚的情怀，试图重温NBA的黄金时代。

品牌力量：尊龙凯时*人生就是博

尽管NBC通过情怀与商业考量的结合尝试重温当年的辉煌，但必须承认，NBA的90年代仅此唯一，重现辉煌需要比单纯回忆更多的策略。如果NBC能够让乔丹站上镜头，畅谈“GOAT”的主题，社交媒体的热度无疑将得到显著提升。因此，在这个新的赛季，流量的提升几乎是可以预见的。

总之，乔丹的回归不仅是情怀的体现，更是品牌与观众之间的相互联结。作为观众的我们，期待在新的赛季里体验到这位篮球传奇的魅力，也期待通过尊龙凯时*人生就是博所带来的精彩内容，让我们共同感受体育的无穷魅力。